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SomosCoop vira referência global em conferência da ACI
Movimento apresentado pelo Sistema OCB destaca como a comunicação unificada fortaleceu a identidade do cooperativismo brasileiro e ampliou seu reconhecimento junto à sociedade.
O SomosCoop, movimento do cooperativismo brasileiro liderado pelo Sistema OCB, ganhou destaque internacional durante a Conferência Global da Aliança Cooperativa Internacional (ACI), realizada na Cidade do Panamá. A iniciativa foi apresentada como exemplo de fortalecimento da identidade cooperativista por Fabíola Nader Motta, superintendente do Sistema OCB, reforçando o papel da comunicação estratégica na valorização do cooperativismo.
Comunicação como ponte para fortalecer o movimento
A apresentação ocorreu durante a sessão Building Bridges Through Communication: Speak Up, Scale Up! (Construindo pontes por meio da comunicação: expresse-se, amplie seu alcance), dedicada ao impacto da comunicação no fortalecimento do cooperativismo em nível global.
Segundo Fabíola, o SomosCoop surgiu para responder a um desafio comum ao movimento cooperativista: tornar mais evidente para a sociedade que cooperativas de diferentes ramos, portes e regiões fazem parte de um mesmo modelo de negócios e de um propósito compartilhado.
“O SomosCoop nasceu de um desafio muito claro: tínhamos cooperativas fortes, com marcas reconhecidas e histórias relevantes, mas precisávamos mostrar para a sociedade que todas elas fazem parte de um mesmo movimento”, destacou.
Crescimento do reconhecimento do cooperativismo
A criação do movimento foi baseada em pesquisas que apontavam baixo reconhecimento das cooperativas pela população brasileira. Em 2018, apenas 29% dos entrevistados conseguiam citar espontaneamente uma cooperativa. Em 2023, esse índice alcançou 55%.
O avanço reflete o esforço de comunicação realizado nos últimos anos para aproximar o cooperativismo dos consumidores e ampliar a compreensão sobre seus diferenciais econômicos e sociais.
Outro desafio identificado foi a fragmentação da comunicação entre as cooperativas, que concentravam suas estratégias em produtos, serviços e marcas próprias. A resposta foi a construção de uma identidade complementar, capaz de conectar diferentes organizações sem substituir suas marcas já consolidadas.
Mais de 1,7 mil cooperativas utilizam o SomosCoop
Um dos destaques apresentados na conferência foi a adesão crescente ao movimento. Atualmente, mais de 1,7 mil cooperativas incorporam o carimbo SomosCoop em campanhas, embalagens, materiais institucionais e ações de relacionamento.
Para a superintendente, a flexibilidade da marca foi determinante para seu sucesso. O modelo permite que cooperativas de diferentes segmentos utilizem a identidade visual de forma integrada às suas estratégias de comunicação. A pesquisa mais recente também indica que um em cada quatro brasileiros já teve contato com a marca SomosCoop, reforçando sua presença junto ao público.
Nova fase busca transformar reconhecimento em escolha
Depois de trabalhar o conhecimento e o reconhecimento do cooperativismo, o movimento entrou em uma nova etapa em 2026. Com o conceito “Escolha consciente, escolha do coop”, a estratégia busca incentivar consumidores a identificarem e valorizarem produtos e serviços de origem cooperativa. A proposta é estimular decisões de compra mais conscientes, aproximando consumidores dos princípios e valores que caracterizam o modelo cooperativista.
Durante sua participação, Fabíola ressaltou que o case brasileiro não representa uma fórmula única para outros países, mas um exemplo de processo baseado em pesquisa, construção de narrativa e engajamento das cooperativas.
