Sicoob reforça cooperativismo cultural em nova novela da Globo

Instituição financeira cooperativa volta ao horário nobre, agora em “Coração Acelerado”, e aposta na teledramaturgia para se conectar ao Brasil real.

O cooperativismo e a cultura se encontram mais uma vez em horário nobre: a cooperativa Sicoob anunciou, no início deste ano, a presença na próxima trama das 19h da TV Globo, “Coração Acelerado”. Com mais de 9,3 milhões de cooperados, o Sicoob amplia a estratégia de endosso de marca por meio da teledramaturgia, um formato de grande alcance e forte peso cultural no país.

Uma história com sotaque sertanejo

Ambientada no universo do sertanejo, a produção mistura música e dramaturgia para retratar dinâmicas sociais, escolhas pessoais e trajetórias profissionais em diferentes regiões. Nesse cenário, a presença do Sicoob busca reforçar o posicionamento da instituição como parte das histórias e decisões que movem a vida econômica e social de milhões de brasileiros.

Por que a teledramaturgia entra na estratégia

De acordo com o superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, Cláudio Halley, a teledramaturgia é vista como uma plataforma estratégica de construção de significado. Na avaliação dele, a combinação entre novela e sertanejo amplia a sinergia com o público e ajuda a traduzir, de forma contextualizada, o papel das cooperativas na organização da vida financeira das pessoas – tanto para cooperados quanto para quem ainda está conhecendo o modelo.

Cooperativismo financeiro no dia a dia da trama

Ao dialogar com um universo ligado ao empreendedorismo artístico, às economias regionais e à mobilidade social, o Sicoob reforça atributos como confiança, solidez e cooperação. A proposta é apresentar o cooperativismo financeiro como um modelo baseado em decisões compartilhadas, governança e geração de valor coletivo.

Na prática, produtos e serviços ganham visibilidade em situações do cotidiano dos personagens, com soluções como contas digitais, crédito, meios de pagamento, investimentos e seguros, além de atendimento próximo nas cooperativas e condições alinhadas às necessidades retratadas ao longo da história.

O enredo de “Coração Acelerado”

A novela se passa em Bom Retorno, cidade fictícia próxima a Goiânia (GO), um dos polos do sertanejo brasileiro. A trama acompanha a trajetória de Agrado Garcia, uma jovem em busca de espaço no competitivo mercado musical, trazendo temas como mobilidade social, escolhas estratégicas e construção de caminhos, elementos que dialogam com a proposta institucional apresentada pelo Sicoob.

Resultados que sustentam a escolha

O Sicoob afirma que a aposta na teledramaturgia é sustentada por resultados das duas últimas participações em produções de grande audiência. Em “Terra e Paixão” (2023), a instituição esteve entre as cinco marcas patrocinadoras e entrou na narrativa com ações de merchandising e formatos comerciais estendidos, como o “comercial em primeiríssima”. 

Segundo os dados informados, cada ação de merchandising gerou, em média, 25 milhões de impactos, somando 176 milhões de impactos brutos no conjunto das ativações. Na sequência, em “No Rancho Fundo”, a estratégia foi mantida, combinando inserções na narrativa e formatos comerciais qualificados. Nesse caso, cada ação teria alcançado, em média, 16,8 milhões de espectadores, totalizando mais de 220 milhões de impactos de exposição.

Presença cultural para falar com mais gente

Com “Coração Acelerado”, o Sicoob reforça a presença em conteúdos de alta identificação cultural e busca se posicionar como uma instituição financeira cooperativa sólida e contemporânea, conectada às transformações do país e capaz de dialogar com diferentes públicos por meio de narrativas que refletem o Brasil real.