Cooperativismo em destaque na Arena ExpoCoopera 2026

Palestra de Simone Zanatta, gerente geral de Negócios do Sistema Ocergs, destacou o Carimbo SomosCoop como estratégia para fortalecer marcas cooperativas e aproximar consumidores de produtos e serviços.

Histórias de transformação, negócios que ganharam novos caminhos e iniciativas que conectaram desenvolvimento local e cooperação marcaram a programação da ExpoCoopera 2026. Realizada na Arena ExpoCoopera, a programação reuniu representantes de cooperativas, especialistas e empreendedores para falar sobre negócios, propósito, consumo e o impacto do cooperativismo nos territórios.

Entre os destaques esteve a palestra “Construção de marca para fortalecer negócios”, apresentada por Simone Zanatta, gerente geral de Negócios do Sistema Ocergs. A especialista apresentou o case do Carimbo SomosCoop e explicou elecontribui para tornar mais visível, para o consumidor, a presença de produtos e serviços cooperativos.

SomosCoop aproximou cooperativas e consumidores

Criado pelo Sistema OCB em parceria com as OCEs de todo o Brasil, o Carimbo SomosCoop foi apresentado como uma iniciativa para fortalecer o movimento cooperativista e incentivar o consumo de produtos e serviços de cooperativas. A identificação ajuda o consumidor a reconhecer quem faz parte do cooperativismo e a perceber os atributos associados a esse modelo de negócio, como uma atuação mais humana, sustentável e próspera para as comunidades.

Durante a palestra, Simone destacou que as cooperativas possuem um valor agregado que pode ser percebido pelo mercado. Uma pesquisa realizada pelo Sistema Ocergs em 2024 mostrou, por exemplo, que 60,9% dos consumidores associavam as cooperativas a valores como união, solidariedade e fraternidade. A apresentação reforçou como a construção de uma marca pode ajudar a transformar esses atributos em percepção e conexão com o público, fortalecendo a presença das cooperativas no mercado.

Histórias que mostram o impacto da cooperação

A programação da Arena ExpoCoopera também levou ao público experiências de quem vivenciou, na prática, os impactos gerados pela cooperação. O painel “O Impacto local da cooperação” reuniu Leila Kronbauer, da Cooperativa de Mulheres Rurais Koloniegeschmack, Michel Lara de Oliveira, líder da Cooperativa Mista de Agricultores Familiares de Itati, Terra de Areia e Três Forquilhas (Coomafit), e representantes da Cooperativa de Turismo Cootitta.

Com mediação de Eduardo Glaeser, gerente de Cooperativismo da Sicredi Caminho das Águas, o encontro apresentou diferentes formas pelas quais o cooperativismo contribuiu para transformar realidades locais. Leila compartilhou a trajetória da associação formada em torno da produção de cucas, pães, biscoitos e outros alimentos. A organização ampliou o alcance da produção a partir do cooperativismo, passando a atender eventos dentro e fora do município.

A trajetória da Coomafit mostrou outro aspecto da transformação gerada pela cooperação. Segundo Oliveira, a cooperativa surgiu há cerca de 20 anos em uma região marcada pelo isolamento e pelas dificuldades de acesso, inclusive para o escoamento da produção agrícola. Na época, muitos agricultores não tinham sequer veículo para transportar produtos, principalmente bananas. Atualmente, a cooperativa reúne 380 agricultores, sendo 45% mulheres e 20% jovens, e ampliou sua atuação por meio do intercooperativismo e de estratégias conjuntas de logística.

A preocupação com a sustentabilidade também passou a integrar essa trajetória. A partir da busca por alternativas diante do alto custo dos insumos, a cooperativa desenvolveu uma biofábrica para produzir soluções biológicas. Também investiu em placas solares e biodigestor, iniciativas viabilizadas com apoio da Sicredi Caminho das Águas, conforme relatou Oliveira.

Crédito e parcerias para fazer negócios crescerem

Outro destaque da programação foi o painel “Parcerias para fazer negócios crescerem”, mediado por Marciane Lauck, gerente da agência de Sapiranga da Sicredi Caminho das Águas. O encontro apresentou a linha de crédito CrediSapi e contou com a participação de Marcelo Lima, diretor Executivo do RS Garanti, e Vinícius Santos, secretário Municipal de Indústria, Comércio e Tecnologia de Sapiranga.

A proposta apresentada buscou facilitar o acesso dos empreendedores a crédito com juros menores, contribuindo para o desenvolvimento dos negócios, a geração de oportunidades e a longevidade dos empreendimentos no município.

Cooperação também como alternativa para novas economias

A economia colaborativa esteve no centro do painel “Cooperativismo de plataforma: o futuro da economia colaborativa”, que apresentou as experiências da Ligacoop e da Coeducars. As duas iniciativas atuaram na organização de categorias profissionais que enfrentaram processos de precarização nos últimos anos: motoristas de aplicativos e professores. O painel discutiu alternativas ao domínio das grandes plataformas digitais e destacou a importância da educação sobre cooperativismo para ampliar o alcance dessas experiências.

Propósito e significado também entraram em pauta

A programação também contou com a palestra “Paixão, significado e propósito”, de Arthur Bender, criador do conceito de Personal Branding no Brasil e especialista em estratégias de marca. Com transmissão simultânea para a Arena ExpoCoopera, Bender abordou mudanças na forma como autoridade, marcas e negócios são construídos. Entre os paralelos apresentados esteve a transição da chamada Cultura da Escassez para a Cultura da Abundância, na qual colaboração, cooperação e cocriação ganharam espaço.

Ao reunir estratégias de marca, experiências de negócios e histórias de transformação, a programação da Arena ExpoCoopera mostrou diferentes dimensões de um mesmo movimento: a capacidade do cooperativismo de conectar pessoas, gerar oportunidades e produzir desenvolvimento nos territórios.