Sicoob estreia programação no YouTube para descomplicar finanças

Séries semanais abordam dinheiro e pequenos negócios com especialistas, histórias reais e linguagem acessível

As dúvidas sobre dinheiro fazem parte da rotina: como organizar as contas, avaliar um investimento ou manter um pequeno negócio saudável financeiramente? Para aproximar esses temas do dia a dia, o Sicoob estreou, em 19 de outubro, uma nova programação no YouTube, com conteúdos semanais voltados à educação financeira e ao empreendedorismo. A proposta reúne especialistas, histórias reais e bastidores de pequenos negócios para transformar questões financeiras em informações práticas e acessíveis. 

A iniciativa amplia a estratégia de conteúdo da instituição, com uma linha editorial contínua e formatos pensados para os interesses do público. A ideia é fortalecer o relacionamento com diferentes audiências por meio de conversas que vão além da apresentação de produtos e serviços financeiros. 

O movimento também incorpora aprendizados de experiências recentes da marca, como a campanha “Socorro, Sicoob!”, que apostou em uma linguagem conectada à cultura digital e alcançou forte repercussão. A experiência reforçou o potencial de abordagens próximas da realidade das pessoas para gerar atenção, diálogo e conexão com novos públicos. 

“As pessoas não precisam de mais ‘economês’. Precisam de informação que ajude a tomar decisões melhores. Queremos falar sobre dinheiro do jeito que ele aparece na vida real: nas dúvidas, nas escolhas, nos planos e nos desafios do cotidiano. Estar presente nesses momentos, ajudando pessoas e negócios a crescerem, é uma das formas que colocamos em prática o nosso propósito de conectar pessoas para promover justiça financeira e prosperidade”, afirma Cláudio Halley, superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do Sicoob. 

YouTube como espaço de informação e conexão

A nova programação acompanha as mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo e o papel do YouTube na busca por informações e na tomada de decisões. Segundo a pesquisa YouTube no Brasil 2026, da Opinion Box, mais de 144 milhões de pessoas utilizam a plataforma no país, e 57% afirmam assistir mais ao YouTube do que à televisão tradicional. 

Aprender coisas novas está entre as principais motivações de acesso. Além disso, 84% dos usuários procuram vídeos quando avaliam uma compra ou contratação, segundo o levantamento. Para Halley, a presença na plataforma permite desenvolver uma identidade editorial própria, com formatos que aprofundam temas relevantes e dão espaço a experiências reais. 

“O mundo mudou o jeito de consumir conteúdo, e as marcas precisam acompanhar esse movimento. No Sicoob, queremos aproveitar o que o YouTube tem de melhor para construir uma identidade editorial própria, com formatos que estimulem conversas, aprofundem temas relevantes e deem espaço para histórias reais. Essa abordagem nos permite explorar novas narrativas, ampliar os pontos de contato com diferentes públicos e fortalecer a conexão da nossa marca com suas audiências”, explica. 

Duas séries para aproximar as finanças da realidade

A programação está organizada em duas editorias fixas, com episódios semanais que combinam orientação financeira, informação e experiências do cotidiano. 

Os mistérios do seu bolso 

Publicada às segundas-feiras, às 12h, a série reúne apresentadores e especialistas do Sicoob para explicar temas financeiros e relacioná-los a assuntos de interesse do público. Com episódios de 20 a 30 minutos, o conteúdo busca transformar dúvidas comuns em informações que possam apoiar decisões do dia a dia. 

Por trás do negócio 

Às quartas-feiras, também às 12h, a série apresenta os bastidores financeiros de pequenos negócios conduzidos por cooperados do Sicoob. Em episódios de 15 a 20 minutos, os empreendedores compartilham experiências relacionadas a custos, despesas, receitas e decisões que fazem parte da gestão de seus negócios. 

Nat Guareschi aproxima a marca de novas audiências 

A estratégia conta ainda com a participação de Nat Guareschi, head de Conteúdo da NR Sports e uma das criadoras de conteúdo do Sicoob. Com experiência em conteúdo, esporte e cultura digital, ela contribui para aproximar os temas financeiros de linguagens, formatos e referências familiares a novas audiências. 

Sua participação reforça a proposta de tornar as conversas sobre dinheiro mais leves e próximas da realidade, ampliando o diálogo com públicos que consomem informação por meio de criadores de conteúdo e formatos próprios das redes sociais. 

A nova programação consolida o YouTube como espaço para compartilhar conhecimento, apresentar experiências e aproximar as finanças das decisões cotidianas de pessoas e empreendedores. Acesse o canal oficial do Sicoob no YouTube e confira os conteúdos.